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文化产业面临消费和技术两大机遇 企业家有责任
发布时间:2016-12-20 16:24 来源:未知
  12月20日下午消息,百度公司董事长兼CEO李彦宏今日出席2016中国文化产业峰会暨首届荆楚文创节,并围绕文化产业创新发表演讲,他从过去一年中亮点文化现象出发,分享了自己对技术变革、消费升级等趋势下文化产业新机遇的思考。
 
  过去这一年让我们感受最深的还是中国居民消费的升级。随着大家温饱问题的解决,衣食无忧,文化开始变得更成为一个显性的需求。一个明显的特征就是用户更愿意为文化产品付费。比如爱奇艺付费会员过去这两年增长很快,到今年6月粉已经超过了2000万。这说明越来越多的互联网用户已经开始倾向于追求更高质量的内容和享受,这在五年前、甚至是三年前我们都觉得是很难想象的。原来以为网络视频只有靠广告变现,但今天越来越多的人愿意为它付费。
 
  这样的趋势相应也使得艺术家、演员、艺人的商业价值被不断地放大,他们现在无论是拍电影电视剧、参加真人秀、广告代言、出席商业活动的身价也水涨船高。前几天参加一个聚会,有个朋友说今年明星扎堆儿结婚,但是现在的女明星都不嫁企业家了,都是嫁给男明星,因为男明星挣钱比企业家更厉害。当然这说是玩笑,但讲的却是一个真实的现象。现在老百姓需要好的文化内容,而且愿意为之付钱,谁能满足这样的需求,挣钱就是水到渠成的。百度这几年在内容生态的建设上也在不断努力,通过百家号、信息流等实现了通过多种途径帮作家、自媒体、演艺明星等做内容的人更好地去变现。让内容的原创者有更强的动力去做事情,同时也能收获相应的回报,文化产业的发展才能进入一个良性循环。
 
  李彦宏表示,今年以来明显的消费升级为文化产业带来益处,“一个明显的特征,用户更愿意为文化产品付费”,谁能满足用户对好内容的需求,挣钱就是水到渠成。随着用户文化消费需求的多样化,新平台的力量也在文化产业日趋明显。
 
  对此,李彦宏提到了今年“爆款”纪录片《我在故宫修文物》,并用“反差萌”形容它与B站之间的碰撞,“文化产业的从业者要重新思考平台,一个意想不到的市场很可能就潜藏在你觉得’不可能’的地方”。同时,作为国内人工智能技术的领跑者,李彦宏也强调了文化产业的技术效应,“面对严密的后卫线,技术往往能传出一脚好球,帮助文化‘造越位’。”随着语音、图像、自然语言理解、用户画像等技术的进步,人工智能能够作用将远不止于此。
 
  最后,李彦宏还称,中国不缺好故事,但没有像哈利波特那样“能跨越文化,具备生态效应的IP”,而这种“生态思维”正是我们该向好莱坞学习的地方。“学习是为了最终的超越,”他同时感慨道,“面对全球创造巨大经济利益和世界趣味的’好莱坞范式’,我们存在感又在哪里?”
 
  去年的峰会在古城“长安”举行,今年我们又到了“荆楚”,这些地方都是中华文化积淀最深厚的地方。今天我们在这里可以追溯到炎帝神农尝百草的传说,也诞生了千古传诵的楚辞,我们的文化积淀是非常深厚的。武汉又有黄鹤楼,已经在长江边上屹立了将近两千年。这么重的文化积淀跟我们现在的文化产业规模其实是不成正比的。在世界经济版图当中,中国排名第二,排名第一的美国,他的历史只有短短的两百多年,而中国有将近五千年的历史,所以从文化方面的发展空间来说,我们的潜力还是非常大的。
 
  荆楚大地不仅有历史的传承和悠久的荣耀,更有着充满现代气息的发展节奏和文化活力。我知道,我们今天这个大会的举办地“武汉光谷”里,就有一个全国最大的文化创意产业园。我还听说,这里不定期举办的“光合集市”吸引了一批有志于文化产业的年轻人,也催生了不少有潜力的项目,成为很多文化创业企业的发展起点和精神家园。